CPM, TKP und Cost per Impression
CPM steht für Kosten pro 1.000 Impressionen; auf Deutsch wird auch Tausenderkontaktpreis oder TKP verwendet. Cost per Impression bezeichnet hier die rechnerischen Kosten einer einzelnen Impression. Die beiden Werte unterscheiden sich daher um den Faktor 1.000.
Die Formel
CPM = Kosten ÷ Impressionen × 1.000. Die Kosten pro einzelner Impression erhältst du mit Kosten ÷ Impressionen. Für ein sinnvolles Ergebnis müssen Kosten und Impressionen aus demselben Zeitraum und derselben Kampagne stammen.
Ein konkretes Rechenbeispiel
Bei 120 Euro Kosten und 30.000 Impressionen beträgt der CPM 4 Euro. Eine einzelne Impression kostet rechnerisch 0,004 Euro. Das ist ein Beispiel zur Berechnung und keine Preisangabe für VÆZRA Ads.
Was der Wert nicht beantwortet
Impressionen beschreiben Einblendungen, nicht automatisch einzelne Personen oder Klicks. Ein günstiger CPM allein sagt deshalb noch nicht, ob die Kampagne deine Zielgruppe erreicht oder zu einer gewünschten Handlung führt.
Zwei Kampagnen sauber vergleichen
Trage für beide Kampagnen Zeitraum, Kosten und Impressionen zusammen. Berechne zunächst den CPM. Ergänze anschließend dein eigentliches Ziel, zum Beispiel qualifizierte Anfragen. Wenn Formate und Zielgruppen unterschiedlich sind, solltest du die Zahlen zusammen mit diesem Kontext bewerten.